Découvrez comment EmailScope collecte, anonymise et analyse plus de 1835 de mails chaque mois pour créer le baromètre de référence de l'email marketing B2B en France.
EmailScope s'appuie sur les données réelles de campagnes email B2B traitées par la plateforme MDWorks d'Ediware, leader français de l'email marketing depuis 2002.
Chaque campagne envoyée via MDWorks est automatiquement intégrée dans notre système d'analyse. Les données sont collectées en temps réel, sans intervention manuelle.
Les métriques sont mises à jour toutes les heures pendant 7 jours après l'envoi, puis quotidiennement pendant 30 jours pour capturer l'intégralité du cycle de vie d'une campagne.
Plus de 105 695 campagnes analysées représentant 1835 millions d'emails envoyés chaque mois par 981 entreprises B2B françaises de toutes tailles.
Seules les campagnes B2B sont incluses dans EmailScope. Un algorithme propriétaire filtre automatiquement les campagnes B2C pour garantir la pertinence des données.
La protection des données est notre priorité absolue. EmailScope respecte strictement le RGPD et les recommandations de la CNIL.
Suppression de toute donnée permettant d'identifier l'expéditeur ou les destinataires. Les noms d'entreprise sont remplacés par des identifiants sectoriels.
Les données sont toujours présentées de manière agrégée. Aucune campagne individuelle n'est identifiable dans les rapports.
Notre processus d'anonymisation est audité trimestriellement par un cabinet externe spécialisé en protection des données.
Notre pipeline d'anonymisation utilise des techniques de pointe : suppression des métadonnées sensibles, et agrégation minimale de 10 comptes par point de donnée.
Nos algorithmes d'analyse combinent statistiques descriptives et intelligence artificielle pour extraire des insights actionnables.
Nos modèles IA analysent le contenu des objets et le timing des envois pour identifier les meilleures pratiques. L'apprentissage est continu et s'enrichit chaque jour.
Voici les principaux KPIs et leur méthode de calcul exacte.
| KPI | Définition | Calcul | Benchmark B2B |
|---|---|---|---|
| Taux d'ouverture | Pourcentage d'emails ouverts uniques | Ouvertures uniques / Délivrés × 100 | 18.7% |
| Taux de clic | Pourcentage de clics uniques sur les délivrés | Clics uniques / Délivrés × 100 | 3.2% |
| CTOR | Click-to-open rate (engagement des ouvreurs) | Clics uniques / Ouvertures uniques × 100 | 17.1% |
Les données sont segmentées selon 36 secteurs B2B.
SaaS, Industrie, Services B2B, Finance, Santé, Formation, Logistique, Immobilier, Conseil, Tech, Marketing, RH, Énergie, Distribution, etc...
Un algorithme de classification basé sur l'analyse sémantique du contenu attribue automatiquement chaque campagne au bon segment. La précision est de 94%.
La fiabilité des données EmailScope repose sur un processus rigoureux de contrôle qualité multi-niveaux.
Détection automatique et exclusion des campagnes atypiques : tests internes, volumes anormaux, ou données incomplètes.
Comparaison avec des sources externes et études de marché pour valider la cohérence de nos données.
Minimum de 100 campagnes par segment pour publication. Intervalles de confiance à 95% systématiquement calculés. Seules les campagnes vers plus de 500 contacts sont incluses dans les données.
Tous les indicateurs sont basés sur le calcul de la médiane.
Pour synthétiser la performance de 50 000 campagnes email avec des volumes allant de 500 à plusieurs millions de contacts, la médiane constitue le choix statistique le plus défendable pour un indicateur unique de référence.
La médiane possède un point de rupture de 50%, le plus élevé parmi tous les estimateurs de tendance centrale. Cela signifie que jusqu'à 49,9% des données peuvent être contaminées par des valeurs extrêmes sans affecter la médiane. Dans votre contexte où les petites campagnes ciblées peuvent atteindre 60-80% de taux d'ouverture tandis que les campagnes de masse plafonnent à 10-15%, cette robustesse est cruciale.
Contrairement à la moyenne qui peut être déplacée arbitrairement par une seule valeur extrême, la médiane reste stable. Une campagne test sur 100 contacts avec 90% d'ouverture n'influencera pas plus la médiane qu'une campagne massive de 5 millions de contacts à 12% d'ouverture.
La médiane traite chaque campagne comme une observation unique, indépendamment de son volume. Cette propriété est statistiquement justifiée car :
La médiane offre une interprétation claire : "50% des campagnes performent mieux, 50% performent moins bien". Cette simplicité facilite :
Les taux d'ouverture suivent typiquement une distribution log-normale ou gamma avec une asymétrie positive marquée. La médiane, contrairement à la moyenne, n'est pas biaisée par cette asymétrie et représente mieux le centre de la distribution réelle des performances.
L'exclusion des campagnes <100 contacts élimine déjà le bruit statistique majeur. Avec ce filtre en place, la médiane devient encore plus représentative car elle opère sur des données déjà "nettoyées" des micro-campagnes non significatives.
Pour 50 000 campagnes, le calcul de la médiane est :
La médiane comme indicateur principal n'exclut pas le calcul de métriques complémentaires pour une analyse approfondie :
Cette approche "médiane d'abord" avec enrichissement progressif permet de maintenir la simplicité tout en préservant la possibilité d'analyses détaillées.
La médiane satisfait tous les critères d'un estimateur robuste :
Oui, absolument. Notre processus d'anonymisation est irréversible et conforme au RGPD. Aucune entreprise ni campagne individuelle ne peut être identifiée. Nous sommes audités trimestriellement par un cabinet externe spécialisé.
Avec 981 entreprises B2B et 105 695 campagnes analysées, EmailScope représente une part non négligeable du marché français de l'email B2B. C'est l'échantillon le plus large et représentatif disponible en France.
Les benchmarks sont calculés sur la médiane des performances du secteur. Nous utilisons la médiane plutôt que la moyenne pour éviter l'impact des valeurs extrêmes. Un minimum de 100 campagnes est requis pour publier un benchmark sectoriel.
Les données sont collectées en temps réel et les tableaux de bord sont actualisés toutes les semaines. Les analyses de tendances sont recalculées hebdomadairement.
Oui ! C'est justement l'objectif d'EmailScope. En créant un compte gratuit, vous pouvez filtrer les données par secteur pour obtenir des benchmarks ultra-pertinents pour votre activité.
Accédez gratuitement à l'intégralité des données EmailScope
Créer mon compte gratuit →